黄 冈 师 范 学 院
《网络营销》
实
验
授
课
教
案
实验一 熟悉实验系统，了解网络营销环境
【实验目的】了解网络营销的实验系统，熟悉网络营销环境。
【实验项目编号】4162304320001
【实验设备】
1.微型计算机；
2.Windows2000操作系统；
【实验步骤及内容】
（1）假如在网络平台购买一束鲜花给上海的朋友，或者希望了解更多相关信息；
（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；输入不同的关键词进行搜索比较后购买；
（3）从检索结果中分别登录你感兴趣的网页，点击进入该网站；
（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；
（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：
a.如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？
b.分析不同关键词搜索的界面，并分别从价格、网站界面、购物方便性、支付、物流支持服务、信誉保障等方面分析比较;
c.搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？
d.在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？
常用搜索引擎： www.google.com www.baidu.com www.zhongsou.com www.sogou.com www.iask.com www.yisou.com
3.实验报告要求
实验报告以书面形式提交。
实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。
实验二 设计网上问卷
【实验目的】通过本实验的操作，学会自己进行网上问卷的设计。
【实验项目编号】4162304320004
【实验设备】
1.微型计算机；
2.Windows2000操作系统；
【实验步骤及内容】
掌握网上市场调研的一般方法，主要包括在线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则，深入理解“预期结果导向法”调查问卷设计的基本思想。
2.实验内容和步骤
（1）了解在线调查的方法并选择/确定在线调研主题；
（2）设计在线调查问卷；
（3）通过后台发布调查问卷；
（4）分析调查结果并完成调查报告。
3.实验报告要求
实验报告以书面形式提交。
实验报告主要内容：
（1）在线问卷主要调查问题设计及预期结果的说明；
（2）后台发布在线调查问卷的一般方法及遇到的问题分析；
（3）调查结果分析及调查问卷设计中存在的问题分析；
（4）简要总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会
实验三 营销价格战略与品牌管理
【实验目的】熟悉营销价格战略与品牌管理，掌握个人品牌的推广方法，并能实施。
【实验项目编号】4162304320006
【实验设备】
1.微型计算机；
2.Windows2000操作系统；
了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。
（1）从备选网站中选定一个企业网站或自定一企业网站；
（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；
（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；
（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。
附：本实验备选网站网址（10个）：
www.hisense.com.cn；www.shanshan.com.cn； www.changhong.com；
www.mengniu.com.cn ；www.gsygroup.com.cn； www.wahaha.com.cn ；
www.yeshu.com ；www.hongdou.com.cn ；www.youngor.com ；www.shuanghui.com.cn；
经济阶段，品牌和形象不仅是组织和团队的生命，也是个人事业和价值的核心动力。 个人品牌价值是个人思想价值和行为价值的总和。它包括个人文化、学识、技能、创造力，以及性情、品行、世界观等方方面面。创造力是品牌价值的基础，知誉度和美誉度是品牌价值的标杆。那在互联网环境中，我们可以如何进行个人品牌的推广呢？
（1）明确个人品牌的内涵
（2）了解在网络中个人品牌的表现形式
（3）个人品牌的推广策划（充分考虑已学的网络营销方法，并能结合实际灵活应用）
（4）个人品牌的推广实施。