黄 冈 师 范 学 院
《企业策划理论与实务》
实
践
授
课
教
案
《企业策划理论与实务》实践教学教案
一、课程基本信息
1.课程名称 企业策划理论与实务
2.课程类别 选修
3.适用专业 工商管理专业
5.实践学时： 14学时
二、实践教学目的与任务
1.使学生了解企业策划的含义、特征，以及企业策划业的发展历程；
2.使学生了解和掌握掌握企业策划程序、方法以及策划文案的编写,对企业 策划的过程有一个基本了解；
3. 使学生了解企业战略策划和创业策划、企业形象策划和广告策划、市场营销策划、品牌策划和店铺策划等具体策划内容,并能够在学完课程后进行企业策划实践活动训练,提高学生分析和解决企业策划实际问题的能力。
三、实践内容与要求
| 项目序号 | 实践项目 | 要 求 | 学时 |
| 1 | 确定策划主题 | 选题合理 | 2 |
| 2 | 实践基地考察 | 实地考察 | 2 |
| 3 | 整理实践基地考察的数据 | 整理规范 | 2 |
| 4 | 构思策划方案 | 合理可行 | 2 |
| 5 | 整理成策划书 | 步骤规范 | 2 |
| 6 | 通过策划书 | 创新可行 | 2 |
| 7 | 收集检查策划方案 | 符合要求 | 2 |
| 合 计 | 14 | ||
项目一 确定策划主题
【实训目标】
1.使学生结合实际，加深对策划过程的感性认识与理解。
2.培养学生策划的能力和意识
【实训内容与要求】
1.发现策划对象
2.选出策划对象
3.认识策划对象
4.分析策划对象
项目二 构思策划方案
【实训目标】
1. 培养学生创新能力。
2.培养学生撰写策划文案的方法和技巧。
【实训内容与要求】
1.描绘策划轮廓
2.设立策划目标
3.寻找突破口
4.产生创意
项目三 整理成策划书
【实训目标】
1.通过调研、案例展示、讨论和辨析，掌握策划的方法与程序。
2.培养学生从事写作策划书能力。
【实训内容与要求】
1. 整理成策划书
2.预测结果
3.修正策划书
项目四 通过策划书
【实训目标】
1.通过调研、案例展示、讨论和辨析，掌握策划的方法与程序。
2.培养学生从事策划的实践能力。
【实训内容与要求】
1.整理修正后的策划书
2.通过策划书
3.付诸实施
4.观察结果,总结经验
四 实践教学纪律要求
实践教学要求进行实地调研，搜集整理资料，课堂大胆发言，参与讨论。最后的策划报告不少于3000字，并且格式步骤符合课本要求。为了加强策划的真实性策划结果必须结果被策划单位审核，并签字盖章。凡是有弄虚作假者实践课程成绩记为零分。
五 参考资料
1.朱培立、王光辉，《企业策划理论与实务》，机械工业出版社，2012.3
2．周鸿、杨琳，《企业策划理论与实务》，人民邮电出版社，2011.10
3．网络、报刊
《企业策划理论与实务》实践教案
商学院工商管理系
二○一三年十月十日
实践项目一 确定策划主题
一、 实践目标
1.培养学生参与策划实践活动的能力；
2.培养文案写作能力。
二、 实践重点
开展╳╳活动调研策划活动，培养学生进入社会实践的意识以及准确选择策划主题。
三、 实践难点
策划主题的选取，可以包括企业战略策划；创业策划与商业计划；CI 策划与广告策划；市场营销策划；品牌策划；店铺与连锁经营策划；公关与专题活动策划；技术创新与专利技术开发策划。
四、 课时安排
4课时
五、 实践场所
企业+课堂
六、 资料准备
策划活动方案范例一篇（另附）。
七、实践具体安排
（一）实践内容
根据所学知识与对实际调查访问所获得的信息资料，确定撰写策划活动文稿。
1.自定“××策划活动方案”。
2.每人的选题必须科学合理。
（二）成果与检测
1.课堂组织交流，每就自己选题的理由及其设想交流。
3.由教师与学生对各选题方向进行评估。
（三）活动要求
为提高实训教学的质量，每班应在班委的统一安排下，自行组成团队，全程参与考察实习基地活动。在整个的活动过程中，各位同学应做到课前认真查阅资料，积极选题，热情参与讨论；课下认真思考，及时归纳和总结，如实反映实训活动效果与不足。
（五） 作业
每人确定好选题，为填写实践策划报告做准备。
实践项目二 构思策划方案
一、 实践目标
1.培养创新创业能力；
2.培养文案写作能力。
二、 实践重点
创业计划书的整体构思。
三、实践难点
策划构思的巧妙、新颖
四、 课时安排
4课时
五、 实践场所
课外+教室
六、 资料准备
收集的实践资料和初步构思
七、实践具体安排
（一）实践内容
1.根据所提供的计划书应包含几大部分内容，编制一份较为切实可行的创业计划书的初步构思方案。
2.每位同学可以对创业计划书构思内容进行现场提问。
（二）成果与检测
1.通过宣读、讨论、修改，拟定创业计划书构思一份。
2.各同学之间可以进行交流。
3.由教师与学生对创业计划书进行评估。
（四）活动要求
所有同学全程参与此项实践活动。在整个的活动过程中，各位同学应做到实践考察基地前认真查阅资料，积极参与实践内容，巧妙构思，争取创新。
（五） 作业
每人完成初步策划书构思。
实践项目三 整理成策划书
一、 实践目标
1.使学生了解和掌握策划方案的整体框架和具体要求；
2.培养培养文案写作与讲演能力。
二、 实践重点
策划方案调研及文稿编写。
三、 实践难点
策划类型设计、调研、及时回答问题。
四、 课时安排
4课时
五、 实践场所
企业+教室
六、 资料准备
广策划方案一份
七、实践具体安排
（一）实践内容
1.设计营销推广策划方案。
（二）成果与检测
1.通过宣读、讨论、修改，设计策划方案一份。
3.由教师与学生对广策划方案进行评估打分。
（四）活动要求
所有同学全程参与此项实践活动。在整个的活动过程中，各位同学应做到课前结合自己选题认真查阅资料，积极参与实践，和实际结果不断比对，修正反映实践活动效果与不足。
（五） 作业
以小组为单位，填写实践报告一份。
附：
创业计划书主要内容
1.项目描述（介绍项目的目的、意义、内容及运作方式等）
2.产品与服务（陈述你的产品或服务以便让别人能够看懂，包括产品的竞争优势）
3.行业及市场（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势，未来3年市场销售预测）
4.公司实施进度计划 1、短期目标；2、中期目标；3、长期目标
5.营销策略（在价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略及其可操作性和有效性，对销售人员的激励机制）
6.资金需求（资金需求量、用途、使用计划，拟出让股份，投资者权利，退出方式）
7.财务预测（未来3年或5年的销售收入、利润、资产回报率等）
8.风险控制（经营过程中可能出现的风险及拟采取的控制措施）
实践项目四 通过策划书
一、 实践目标
1.培养学生参与策划实践的能力；
二、 实践重点
策划方案和实践的结合。
三、 实践难点
策划设计、调研、及时符合企业实际。
四、 课时安排
2课时
五、 实践场所
教室
六、 资料准备
网店策划方案一份
七、实践具体安排
（一）实践内容
1.网店策划方案。
2.同学网店策划方案并说明。
3.其他组同学可以网店策划方案的内容进行现场提问。
（二）成果与检测
1.通过讨论、修改，设计策划方案一份。
2.由教师与学生对各网店策划方案进行评估打分。
四）活动要求
所有同学全程参与此项实践活动。在整个的活动过程中，各位同学应做到课前认真查阅资料，领会实践内容，积极建言献策，热情参与讨论；课堂上时刻关注团队成员的表现，及时做好补充和应答；课下认真思考，及时归纳和总结，如实反映实践活动效果与不足。
（五） 作业
以小组为单位，填写实践策划书报告一份。